Сет Годин в книге "Все маркетологи — лжецы" объясняет, как успешные маркетологи рассказывают истории, которые привлекают внимание клиентов. Он утверждает, что маркетинг стал больше об искусстве рассказывания историй, чем о предоставлении подробных характеристик продукта. Годин призывает создавать продукцию, которая действительно востребована, и завоевать доверие потребителей.