Учебное пособие посвящено сущности, содержанию и основным характеристикам бренда. Рассматриваются взаимосвязь бренда с экономическими категориями «потребность», «спрос» и «предложение», технологии брендинга, управление активами бренда и другие актуальные вопросы. Предназначено для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция» и «Менеджмент», а также для специалистов и руководителей фирм и организаций.