В учебнике проведён анализ рекламной деятельности. Подробно разобраны рекламные коммуникации и их элементы, процессы создания рекламного обращения и выбора каналов распространения. Отдельное внимание уделено проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Учебник предназначен для студентов экономических вузов (маркетинг, менеджмент, PR), но благодаря практическим примерам из российской и зарубежной практики он полезен и для работающих в рекламной сфере.