Учебник системно раскрывает базовые понятия, проблемы и инструменты маркетингового подхода к управлению, построению маркетинговых стратегий фирм и реализации основных функций маркетинга. Рассматриваются перспективные направления и формы маркетинговой деятельности XXI века, включая интернет-маркетинг, маркетинг интеллектуального капитала и маркетинг территорий. Фактические данные, приложения, примеры и ситуации отражают практику становления рынка в современной России. Издание предназначено для студентов экономических специальностей, слушателей программ профессиональной подготовки и повышения квалификации, а также для всех, кто изучает маркетинг и менеджмент.