Книга представляет собой учебное пособие по маркетингу, переведенное с немецкого языка. Авторы, специалисты из Германии, обобщили и представили современные концепции маркетинга, базирующиеся на мировой практике и многолетнем опыте. Описание методов и инструментов маркетинга адаптировано для российского рынка, что делает книгу актуальной и полезной как для студентов, так и для практикующих специалистов.