В книге подробно рассмотрены все основные виды рекламы и правила их создания, принципы разработки стратегии рекламной кампании и расчета рекламного бюджета. Даны конкретные рекомендации по выделению рекламы из "рекламной шумихи" и привлечению внимания потребителей. Особое внимание уделено товарным знакам, их психологической, экономической и рекламной роли в продвижении товаров, а также роли рекламы в создании имиджа товарному знаку. Издание содержит множество примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики, что помогает быстро и правильно воспринимать материал. Книга предназначена студентам вузов, рекламным специалистам и руководителям фирм-рекламодателей.