Книга систематизирует сведения о брендинге и раскрывает его новейшие технологии, реализуемые в бренд-билдинге — многоуровневой системе продвижения брендов. Она содержит практические рекомендации по разработке и выводу на рынок российских брендов. Издание адресовано руководителям и специалистам промышленных и сервисных предприятий, рекламных и консалтинговых агентств, а также преподавателям, аспирантам и студентам, изучающим современные маркетинговые коммуникации.