Книга посвящена наиболее известным ошибкам в истории мировых торговых марок. На примере более ста случаев автор показывает, какие просчёты сопровождали создание, запуск и развитие крупных брендов, и анализирует причины их рыночных неудач. Издание будет полезно предпринимателям, руководителям, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств.