Книга В. Чан Кима и Рене Моборн посвящена стратегии создания «голубых океанов» — новых рыночных пространств, где конкуренция теряет значение. Авторы объясняют, как выйти за пределы привычной борьбы с соперниками, сформировать новое ценностное предложение для покупателей и одновременно снизить издержки. В дополненном и исправленном издании представлены практические инструменты, схемы и примеры, помогающие разработать и реализовать стратегию роста.