В книге собраны 100 приемов, которые помогают сделать текст более убедительным и воздействовать на читателя с помощью словесных хитростей. Автор учит работать с потребностями, целями, желаниями и страхами целевой аудитории, выявлять критерии выбора клиента, понимать, в чем он сомневается, и использовать социальные доказательства.