Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям "Коммерция" и "Маркетинг". Оно охватывает темы маркетинговых исследований, бизнес-планирования и контроллинга эффективности, предоставляя читателям ценные знания и практические навыки для успешного ведения предпринимательской деятельности.