Учебное пособие посвящено современным принципам и методам управления маркетингом. Рассматриваются анализ рынка и потребителей, разработка маркетинговой стратегии, сегментация, позиционирование, управление товаром, ценами, продвижением и каналами распределения. Особое внимание уделяется принятию управленческих решений, организации маркетинговой деятельности и практическому применению маркетинговых концепций в бизнесе. Перевод с английского под общей редакцией д. э. н., проф. Ю. В. Шленова.