Книга представляет собой практическое руководство по PR и маркетинговым технологиям, ориентированное на специалистов — пиарщиков, маркетологов, политтехнологов и консультантов. В ней раскрываются приёмы воздействия на аудиторию, способы формирования нужного восприятия и методы побуждения к действиям (покупкам, поддержке на выборах и др.). Автор опирается на реальные кейсы, рекламные и предвыборные тексты, разбирает работающие слоганы и сценарии роликов. Материал структурирован так, что теория сразу подкрепляется примерами и готовыми решениями, а в конце глав даются ключевые выводы.